封面新闻记者 孟梅

在全民“玩起来”的期间，玩物潮玩行业下一个风口在何处？

4月18日，"2025年淘天玩物潮玩行业峰会暨24年度授奖仪式"依期而至。淘宝天猫玩物潮玩负责东说念主蕴皆在行业峰会上估计了行业发展新趋势：神色价值、IP实体化、男性经济、AI玩物将是改日5年玩物潮玩行业的4大超等赛说念。

据悉，其实早在2017年前后，淘宝天猫就将玩物和潮玩行为重心发展品类，并在2021年将潮玩行为一级类目运营，这亦然国内对玩物行业扎眼最早的电商平台。多年千里淀下，淘宝天猫平台领有最多破费者与入驻品牌，饱胀丰富的供遴聘任户，撑执起淘宝天猫玩物潮玩行业发展壮大，在数据瞻念察与趋势的判断上，建立了我方的中枢上风。

公开报说念自满，淘宝天猫玩物潮玩行业连气儿5年在GMV和东说念主群规模都结束高速增长。阐明日前中国玩物和婴童用品协会发布的2025行业白皮书干统共据，淘天玩物潮玩市场份额已突出50%，是行业内第一大平台。

流IP入驻，IP首发第一站，邻近类商品交往火爆

据了解，目前，淘宝平台上IP规模突出13000个，正版商品规模突出100万。应该说，市面上90%傍边的主流IP都已入驻天猫，独家IP店铺近20个：叠纸情意旗舰店、光与夜之恋旗舰店、第五东说念主格旗舰店、代号鸢旗舰店、时空中的绘旅东说念主千翊专卖店、吉伊卡哇旗舰店等。

2024年双11期间，Chiikawa、黄油小熊等万般热点IP品牌纷纷入淘开店上新，不仅为买家们带来更丰富的破费体验，也在淘宝平台赢得更多的生意增长契机。超1000个IP在淘宝天猫上新10万款邻近商品，近50%商品都是独家发售。

由此，IP养殖品邻近在天猫仍是成长为百亿规模市场，二次元游戏和热血动漫最为热点。乙游类邻近商品领衔增长。2024年天猫双11前，叠纸情意旗舰店上新秒破5000万元，上新日成交额超2亿元。（叠纸情意全电商平台仅在天猫开设旗舰店）；第五东说念主格旗舰店发售的6周年抑遏礼盒，是淘系游戏邻近历史上第一款破亿单品。

《哪吒2》上映一个月后，干系货色在淘宝平台成交额超3亿，其中潮玩行业货色占7成，出现了近10家千万店铺。该成交额破损《流浪地球2》在淘宝保执2年的记载，成为淘系历史上最吸金的国产影视IP。30天内，有突出200万东说念主在淘宝平台购买了《哪吒2》的邻近商品。泡泡玛特盲盒上线仅8天时期销售额飞速破千万，遑急补货后又秒售罄；赢得官方授权的卡游天猫旗舰店、集卡社天猫旗舰店一周卖出突出600万张邻近卡牌，累计成交额间隙突破百万。办法筹款10万元的众筹手办，在淘宝仍是众筹到了突出3200万元。

行业类目不断缜密化，小众赛说念也有精确运营

跟着行业的不断发展壮大，万般玩物的赛说念缓缓细分。新锐瞻念察很可能通达全新市场，小众潮玩也有破圈的可能，淘宝天猫行业类目不断细分，运营也愈加缜密。

数据自满，2024年，淘宝上的EDC玩物搜索同比客岁增长532%，成交同比客岁增长345%。

素有“男东说念主的当代文玩”之称的EDC玩物，客岁在淘宝上迎来了爆发式的增长。2024年，淘宝上的EDC玩物搜索同比客岁增长532%，成交同比客岁增长345%。消用度户男性突出7成，18-30岁破费者尤为偏好。

察觉到重大后劲，淘宝天猫玩物潮玩行业负责新建了EDC玩物新类目，针对该类目商品进行单独扶执与精确运营。类目新建仅一个月时期，近200个商家就在新类当前发布突出2000个新品，不仅产生4个百万级单品，一款EDC玩物在30秒内卖出了400万。圈内广为招供的“傲娇的老铁匠”淘宝店，也在小二的运营指挥下，开出了我方的天猫旗舰店，尝试在个东说念主IP品牌上更进一步。

从毛绒公仔，到吧唧卡牌，从流麻色纸，到拼搭积木东说念主，IP的实体化形态不断改进，在不同活命场景中，增强和破费者的情谊不断，养殖邻近市场果决发展成“万物皆可谷”的趋势。

蕴皆觉得，IP和AI是玩物这个行业的“增长因子”，IP背后的情谊不断有无穷更正的可能；而AI期间下，AI时期对行业的阅兵远不啻在玩物的相貌和场景上，这两者将为行业带来变革性的发展。 在外交平台上，EDC玩物素有“男东说念主的当代文玩”之称。据了解，目前淘宝上购买EDC玩物的破费者，男性用户超7成，18-40岁破费者由为偏好。

“瞻念察和引颈新趋势、新赛说念”，连气儿10年景效估计行业风口

“在一个玩物品类被公众感知到爆火之前的一到两年，淘天玩物潮玩就仍是启动重心关切和布局了。”在峰会现场，蕴皆细数了近10年来淘天玩物潮玩行业的收获单。

最早从2015年启动，淘宝最初将高品性的低幼玩物行为主要运营的品类，2017年，重心诱导以cosplay养殖品为主的二次元邻近商品，2019年，重心建树盲盒赛说念，当年盲盒成为行业增长速率最快的品类，2020年，淘宝与游戏大厂深度合并，缓缓成为游戏邻近销售的主阵脚，2021年，淘宝启动加强与国产产业带积木商家的合并，2023年在品牌毛绒重心发力，毛绒成为行业规模第一品类。再到客岁，结合谷子经济的飞腾，淘宝在原有的海量IP规模下，不断引入全新血液，并阐明品牌方的实质情况，匹配个性化的运营情势。

畴昔一年来，淘宝上适老玩物搜索量同比增长121%，成交量同比增长突出70%，其中，55岁以上的破费者占比缓缓增高，且成交速率还在不断加速。 于是，淘宝小二启动指挥有居品研发分娩才调的儿童玩物尝试分娩适老玩物，义乌一商家雇主关先生转战赛说念不到3个月，心育玩物旗舰店的10余种适老玩物成交发达就大超预期。除了关先生，其他不少浙江义乌、广东澄海等多地商家的老年玩物在淘宝频频爆单。

基于行业判断以及平台商品增长的趋势，淘宝玩物行业贪图入辖下手建立“适老玩物”全新类目，针对该趋势类目进行单独扶执与精确运营。初步测算，淘宝天猫适老玩物新类目建成后，将至少障翳超2万个商品。

从“谷子”周转各地老旧阛阓，到全民毛绒暖化年青东说念主的心。在破费潮玩环境下长大的80后东说念主群，二代子女仍是迈入青少年时期，成为当下潮玩破费群体的主要东说念主群，他们的破费意愿也会更容易被父母一代支执，以至产生共情共振，神色破费迎来最佳的期间。

2024年，淘宝平台上的养殖邻近的成交量仍是突出百亿东说念主民币，卖出了突出一千万个毛绒，突出一亿个“吧唧”，突出两千万个立牌，突出一千万张色卡，有爆款谷子单品不断成交突破4000万元。

在淘宝购买谷子类商品的破费者中，18岁到24岁成交占比突出30%，游戏电竞邻近商品成交中，女性破费者增长近20% ，多家游戏邻近店铺成交规模突出10亿。

纵不雅国内玩物潮玩行业10年热点风向调节，完成了从实用主义到神色价值的过渡。

“神色价值、IP实体化、男性经济、AI玩物会是改日5年玩物潮玩行业的4大超等赛说念，关于商家来说，这即是新的风口，淘宝天猫仍是启动和商家沿路找到最大的发展契机。”蕴皆暗示。

IP+AI带来的行业变革下，谁将会是下一个泡泡玛特？

跟着玩物缓缓成为主流爱好，玩物行业也成为本钱关切的焦点。得到本钱的扎眼，在品牌发展上更进一步，成为不少国产玩物品牌的办法。但是，如何获取资方的扎眼，制定怎么的计策才能激励更大的交易思象力，成为困扰不少品牌的问题。

峰会上，淘宝天猫玩物潮玩负责东说念主蕴皆建议了一个新的不雅察主张——玩物公司思要融资上市赢得更大的发展契机，需要作念到“品牌即品类”。正如不少东说念主脑海中“乐高即积木“、“泡泡玛特即盲盒”的关联，一个品牌能在破费者心中成为一类商品的代名词，时时代表着它是这个赛说念的领跑者，给本钱更多交易上的思象力。一个品牌跑出一个我方的赛说念，对本钱市场有重大的诱骗力。

“潮玩亦然个特地长尾的。我一般是把它分为三块，第一块是中枢那些星球大战之类的，额外偏内容的。再往外展即是跟漫展干系的，包含服装，还有一些cosplay。还有一块是愈加泛的，基于这些东说念主群，它有许多酷爱爱好，就转出了一个酷爱圈的板块，这个内部就包含了盲盒，还有一些穿越机、筋膜圈，艺术家潮玩，卡牌。每一个酷爱圈相通，就像一个宇宙相通，还有freedom，毛绒，这么的圈因为它额外的长尾，又额外的去中心化，是以这个行业即是在线上干的。”蕴皆带了这个行业十年，在站外上看到通盘的这些品类界说那几个字都是蕴皆打的：“这个行业实足即是从淘宝长出来的行业，分这三块渐渐像飘荡相通往外涟。包括你目前看到有那么多的线下渠说念，还有七七八八平台的渠说念，那些线下许多品牌都是我带出来的，咱们为线下反向输出了许多的供给，这个是潮玩跟其他行业不太相通的场合。”

本年1月，国产积木品牌“布鲁可”在港股主板挂牌上市，股价不断高涨，给资方和品牌对国产玩物上市更多信心。

但是布鲁可的成效并非一蹴而就。在其品牌发展的经过中，曾经濒临诸多挑战和辛劳。布鲁可的定位曾发生过屡次调节，从最早的早教玩物，到尝试布鲁可动画片，到布鲁可大颗粒积木，再到如今的“积木东说念主”品类的代表品牌。

“布鲁可在品牌发展得特地早期，就与天猫建立了深厚的运筹帷幄，两边抵破费者需求变化的勾通上有高度共识，在多年的共同探索下，缓缓摸索出了一条专属的赛说念。”布鲁可电商负责东说念主暗示，“一个品牌思在市场中打出一个全新品类的心智，需要参加巨额时期和预算，淌若在大的平台助力下，通达市场见解的速率将会大大加速。”

2024年，天猫皆集布鲁可同创建了“积木东说念主”品类。经过近一年的市场培育，积木东说念主品类的心智已缓缓锻真金不怕火，在“积木”赛说念打出了一条各异化的赛说念。布鲁可电商负责东说念主告诉记者，皆集天猫建立新品类后，经过近一年的市场培育，积木东说念主品类的心智已缓缓锻真金不怕火，品牌见解度也进一步栽种。

2025年3月，淘天玩物行业皆集布鲁可举办积木东说念主超等会员日行动，行动当日单品销售塑料积木品类top1，销售额同比增长500%，行动期间全网曝光量突出9亿，品牌东说念主群钞票增长400万。新会员增长同比栽种突出30%。

“通过咱们经年积蓄的教会和判断，给品牌方提供一定的计策参考开云体育，探索多元的合并情势，是咱们一直在作念的事。不以终局销售要领为办法，而是随同不同阶段的品牌发展，鼓吹通盘行业向好，咱们确信，在IP+AI引颈的行业变革之下，还会判辨更多的泡泡玛特。”