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7月30日，阿迪达斯发布2025年第二季度及上半年财报。

先看举座数据，本年第二季度，阿迪达斯品牌全球营收达60亿欧元，在货币中性下(下同)，同比增长12%(剔除Yeezy成分，下同)；贸易利润达5.46亿欧元，同比增长58%；毛利率同比擢升0.9个百分点至51.7%。本年上半年，阿迪达斯品牌全球杀青营收121.05亿欧元，同比增长14%；贸易利润达12亿欧元，同比增长70%；毛利率同比擢升0.9个百分点至51.9%。

再看具体品牌和业务，本年第二季度，阿迪达斯品牌通顺进展与通顺先锋业务均杀青双位数增长，分辨同比增长12%和13%。分品类看，阿迪达斯品牌鞋类收入同比增长9%，其中以ADIZERO 0系列为代表的跑步业务收入同比增长超25%，衣饰业务收入同比增长17%，配饰业务收入同比增长7%。

终末，来望望算作阿迪达斯品牌最为焦炙的政策市集之一的大中华区的进展。数据娇傲，大中华区功绩一语气九个季度杀青“有质地的增长”。财报娇傲，第二季度，阿迪达斯品牌大中华区杀青营收7.98亿欧元，同比增长11%。本年上半年，阿迪达斯品牌大中华区孝敬营收18.27亿欧元，同比增长13%。

在所有这个词这个词破费市集一直踟蹰不前确当下，这么亮眼的功绩，阿迪达斯是怎么作念到的？

不雅察一：家具创新与科技普惠并行 让“破记录成瘾”

人所共知，阿迪达斯在跑步、足球等边界的科技插足是其中枢增长点。举例，ADIZERO 0系列跑鞋(如ADIOS PRO 4、EVO SL)通过碳纤维时刻、轻量化贪图(单鞋仅138克)等创新，不仅助力通顺员破损多项世界记录，还通过“时刻普惠”策略将高端科技下千里至寰球市集(如SUPERNOVA宽泛跑鞋系列)。

2025年4月27日，世界马拉松大满贯赛事——2025伦敦马拉松火热举行，这场赛事因精英选手的强烈竞争和多项记录的出身引人注目。最终，阿迪达斯签约通顺员、来自肯尼亚的萨巴斯蒂安·萨维以2:02:27的成绩初度摘得大满贯冠军，阿迪达斯签约通顺员、来自埃塞俄比亚的蒂吉斯特·阿瑟法以2:15:50夺冠，将纯女子马拉松记录裁减了特别3分钟。

与此同期，2025密云马拉松。阿迪达斯签约通顺员沈妮以02:37:50斩获国内女子马拉松冠军；在刚刚甘休的2025上海半马中，阿迪达斯又包揽了男女子组前三名，女子冠军还刷新赛会记录。值得一提的是，上述冠军的战靴皆是ADIZERO 0”系列，这也再度评释了“破记录成瘾”的冠军宣言。

ADIZERO ADIOS PRO 4自旧年9月柏林马拉松初度亮相即登领奖台以来，已助力选手在旧年的北京马拉松、纽约马拉松、上海马拉松，以及本年以来的香港马拉松、武汉马拉松、上海半马等赛事中登上领奖台。2025年上半年，ADIZERO系列为全球跑鞋业务孝敬近30%的增长。

仔细稽察阿迪达斯财报，不难发现，阿迪达斯每年研发插足增幅达23%，裁减碳纤维等要害时刻的迭代周期，安靖专科边界上风。除传统阻滞外，阿迪达斯正加码户外、检会(如DROPSET系列)和赛车通顺等新兴边界，通过各异化家具线高慢细分需求。 高性能通顺装备的合手续突破。据了解，在行将到来的2026年好意思加墨世界杯赛场上，阿迪达斯也磋磨将创新后的CLIMACOOL清风科技全面期骗于比赛球衣贪图，通过世界杯这个全球顶级赛事舞台，让清风科技在足球场景中阐扬更大价值。

不雅察二：从赛场到寰球市集的全掩饰 通顺先锋与潮水文化的深度交融

近日，潮生TIDE&后浪讨论所推出“百万之选BEST100”榜单，阿迪达斯SUPERSTAR通顺鞋上榜。据了解，“百万之选BEST100”榜单是潮生TIDE&后浪讨论所基于保举强度(用户保举力度)、价值感知(家具价钱与内容得回效力之间相关)、使用感受(功能、贪图、材质、气息等体验)、盘问热度(家具的ugc数目)、文本信度(用户的ugc质地)这五个维度，从1400+款家具中筛选出的100个值得留住的好东西。

这次入选的阿迪达斯Superstar通顺鞋，实属实至名归。在这次评比中，用户们纷纷评价谈：“经典贝壳头，谁上学的时候没穿坏过几双！模式多，配色也皆很好意思瞻念，联名款更是零散。”“每年皆会入新的，一语气穿了10多年，部分天气季节穿什么皆好搭！”

不仅是Superstar通顺鞋，阿迪达斯通过经典鞋款焕新(如Samba、SUPERSTAR)和跨界联名(陈冠希、AVAVAV等)，将专科通顺装备鼎新为潮水标记。举例，Samba系列因Jennie代言成为年青破费者热点选拔，小红书有关话题浏览量超2.2亿；在2025年温布尔登网球锦标赛时代，阿迪达斯与陈冠希联袂推出CLOT Stan Smith Espadrille 联名系列。这次互助以「Clot Country Club」为灵感中枢，将网球通顺的优雅基因与街头文化的反抗精神深度交融；机不可失，阿迪达斯推出Tennis x Originals英国网球大满贯系列，亦然品牌自20世纪90年代以来初度将经典三叶草标记融入温布尔登球衣。

在近期的2026春夏巴黎时装周上，好意思国先锋品牌Willy Chavarria与adidas Originals迎来了第三次互助。Megaride AG和Megaride AG XL两款新家具在秀场上初度曝光。它们均以Megaride跑鞋为原型，对经典的中底结构进行了校正，将吸睛后果阐扬到极致，同期又能很好地融入宽泛穿搭中。此外，澳大利亚男装品牌Song for the Mute相通在巴黎揭晓了与adidas Originals的新一季联名——SFTM-008以及SFTM-009。前者以体育课通顺鞋为参考，通过尼龙、麂皮等不同材质以及妥当的作念旧责罚，带来薄底鞋作风的新选拔；后者则以hybrid的交融认识，Samba从头演绎为更具有正装鞋作风的Samba LX Freizeit……

从巴黎时装成全上海“三叶草女孩”限时空间，构建“赛场→秀场→街头”的轮回生态，强化品牌文化叙事；而针对女性破费者推出中双位数增长磋磨，并通过酬酢媒体营销(如“清风茶肆”活动)、明星代言(李现、潘展乐)强烈勾引了勇于破费还能个性化破费的Z世代。

不雅察三：原土化政策深刻 中国市集的全球要害作用突显

当好意思加墨世界杯的脚步渐近，7月8日，德国知名通顺品牌阿迪达斯签约球星、被称为“咫尺足坛身价第一东谈主”的17岁天才球员拉明·亚马尔(Lamine Yamal)抵达上海，开启初度中国行。

7月9日，由解说部把握、中国粹生体育集中会专揽、阿迪达斯体育(中国)有限公司接济的2024-2025寰宇青少年校园足球联赛高中组(CHFL)寰宇总决赛，在上海源深体育中心启幕。中场休息时候，亚马尔闪亮登场，一句南腔北调的汉文“你好”Call back我方的多日苦练。互动顺序中，亚马尔与中国高中生球员代表并列而立，步骤向中国国门王大雷发起挑战。历程强烈角逐，清华大学附庸中学(简称：清华附中)与济南市历城第二中学(简称：济南历城二中)分辨摘得须眉组和女子组寰宇冠军。

据走漏，除了天才球员亚马尔，阿迪达斯还将邀请多位海外足篮巨星侦探上海，助力上海这座城市加速成就全球知名体育城市，燃烧全民通顺、全民健身防备。

公开数据娇傲，阿迪达斯上海创意中心(CCS)主导的中国原创贪图占比超50%，柔性供应链杀青“以销定产”，24小时反馈市集需求(如新选取系列快速迭代)。中国制造占比超80%，并磋磨打造全球创新坐褥要害。通过与原土贪图师(如Caroline Hu)、高校(清华大学、复旦大学等)互助，以及“首发店”“限时活动”(如三叶草全球旗舰店)，强化品牌与中国破费者的热沈流通。

在营销方面，阿迪达斯关闭低效门店的同期，加密三线及以下城市汇注，通过HALO高端认识店、Future of Style年青化门店等新形态掩饰多元客群。2024年新增近400家门店，昔日将依托经销商拓展下千里市集。

阿迪达斯磋磨到2025年杀青DTC渠谈(直营+线上)占收入50%，电商边界翻倍至80-90亿欧元。通过数字化会员体系(指标5亿会员)、个性化保举和供应链柔性化，擢升破费者黏性与复购率。投资超10亿欧元升级数字化系统，掩饰家具研发、坐褥到销售的全链条。举例，苏州自动化配送中心X杀青百万级日责罚量与碳中庸运营。

对此，阿迪达斯大中华区董事总司理萧家乐示意，“大中华区功绩一语气九个季度杀青‘有质地的增长’、品牌热度合手续攀升，成绩于执意践行‘在中国，为中国’原土化政策，深度瞻念察原土需求，加码通顺进展与通顺先锋双轮运行。今夏，咱们通过足篮赛事燃烧了寰球通顺防备，揭开了足篮盛夏的序幕。昔日，将会为破费者带来更多、更优质的家具与工作，以及更精彩的赛事活动，让更多东谈主享受通顺、爱上通顺，激活体育破费市集。”

说七说八体育游戏app平台，咱们不难发现，阿迪达斯的增长能源源于“硬科技+软文化”的双重杠杆：一方面通过合手续创新安靖专科通顺品牌地位，另一方面以原土化、先锋化和数字化构建破费场景重生态。尽管靠近关税压力与市集竞争，其全球化布局与土产货化奉行力(尤其是中国市集)仍将维持昔日几年的慎重增长。