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浪浪山小妖魔玩偶 图源：问稚拙小红书账号

本年 8 月，暑期档杀出了一匹"黑马"。

据猫眼专科版，禁止 8 月 13 日 11 点，动画电影《浪浪山小妖魔》累计票房顽固 6.76 亿元，当先《大鱼海棠》累计票房 5.73 亿元，登顶中国影史国产二维动画电影票房冠军——而这距离电影首映只是昔时了 11 天。

《浪浪山小妖魔》是 2023 年热点系列短片《中国奇谭》推出的首部动画电影，上映于 8 月 2 日，由该系列中的前作《小妖魔的夏天》原班创作团队打造，出品方包括上海好意思术电影制片厂有限公司、上影元（上海）文化科技发展有限公司（下称"上影元"）等公司，二者均为上海电影（601595.SH）干系企业。

在《浪浪山小妖魔》中，四个无名小妖魔不悦近况、冒险假扮唐僧师徒取经却遭现实窘境打回原形的剧情，精确戳中了现代年青打工东说念主的心声，激发共识。酬酢平台上，好多打工东说念主纷繁借影片热梗表达心思，同期晒出我方钟爱的浪浪山变装摆布。

这种心思皆集也径直激动了摆布繁衍品的热销：上映首日摆布销售额破 700 万元、变装玩偶卖到断货、盲盒居品出售超 300 万只。与此同期，不少盗窟版的"浪浪山同款"厂牌钥匙扣、零钱包也在电商平台卖爆。

电影票房以外，《浪浪山小妖魔》试图再复制一个"哪吒 2 "。

"浪浪山"玩偶预售要等 2 个月，有工场每天卖 1 万个钥匙扣

早在电影上映前，《浪浪山小妖魔》的 IP 联名风暴顽强卷起。

据上海电影信息，《浪浪山小妖魔》已与瑞幸咖啡、曙光文具、捷成电影、问稚拙等超 30 家企业达成联名配合，其中 17 家为实体繁衍品企业，随电影同期上新的授权繁衍单品超 400 个。

世俗且多元的联名布局，跟随电影上映，飞快转动为实打实的商场热度。

上海电影微信公众堪称，上映首日，仅上海联和电影院线摆布繁衍品销售额就当先 700 万元；上海好意思罗城"动漫主题影院"单店文创销售金额达到周末同期的 4 倍，其中小猪妖毛绒公仔首批 10 万件在电影上线后飞快售罄。

据杭州问稚拙文化创意有限公司（下称"问稚拙"）小红书账号，《浪浪山小妖魔》系列居品于 7 月 15 日上线，销售着力超出预期。电影尚未施展上映，首批小猪妖挂偶便已在 7 月 24 日售罄。问稚拙品牌创始东说念主沈泽对媒体暗示："电影上映 3 天，玩偶卖出了 1 万多件。"问稚拙 2010 年创立于杭州，是中国的高端毛绒布艺玩物品牌，2023 年，问稚拙曾与周大福联名，推出龙头大哥系列金饰。

8 月 12 日，时间财经搜索发现，在问稚拙淘宝旗舰店中，《浪浪山小妖魔》系列玩偶的四个变装标价为 169 元，均为预售款。该旗舰店客服向时间财经暗示，当今莫得现货，居品拍下后瞻望在 10 月 10 日发货。当今在该旗舰店中，已有超 2 万东说念主加购上述商品。

据潮新闻报说念，沈泽明白，工场已在坐褥第三批玩偶，线上销售已置了 60 天内到货的门槛了。"咱们正在发奋和谐工场，加速玩偶的到货速率。"

除了毛绒玩物，《浪浪山小妖魔》的其他繁衍居品相通热销。

图源：受访者供图

广州灵鼠动漫产业有限公司与上影元等配合，参与了《浪浪山小妖魔》IP 繁衍品蓄意。8 月 11 日，该公司董事长金今对时间财经明白，公司蓄意的两款《浪浪山小妖魔》的盲盒居品，当今一经售出 300 万只。

金今向时间财经暗示，之是以看好《浪浪山小妖魔》IP 繁衍品商场，是因为公司赏玩电影的中国国画作风，以为东说念主物形象很有特色，居品化后这些特质也会更显著。此外，该部作品的年岁层受众跨度较广，大要加大这一 IP 生意化确立的宽度。

官方授权商品卖到缺货，不少"野生同款"也吃到这波电影红利。

多个玩物厂商坐褥的《浪浪山小妖魔》摆布在电商平台爆单，当今小妖魔同款树脂玩偶盲盒、钥匙扣与零钱包都是爆款居品。

8 月 12 日，又名玩物厂家向时间财经明白，从 8 月 1 日—— 11 日，工场每天能卖出 1 万个"浪浪山"钥匙扣，销售数额还在约束攀升。"今天（8 月 12 日）半天就卖出 8000 多个了，还有来宾要加单。"

国产动画 IP，离"东方迪士尼"还有多远？

出品方在动画电影制作初期，就对其 IP 确立作念了多数准备责任，是《浪浪山小妖魔》摆布繁衍品爆火出圈的紧迫原因。

据中国后生剧作者、导演向凯的不雅察，《浪浪山小妖魔》繁衍品在电影热度尚未全都起来之前，就已在各大商场销售，这些繁衍品让滥用者对电影产生期待；电影不雅影体验又激动繁衍品销量暴增。向凯对时间财经暗示，"这种营销政策在国内动画电影中并不常见"。

国产动画电影繁衍品商场一经显现长尾效应。本年相通获取高票房、收场 IP 繁衍品在滥用端出圈热卖的还有《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒 2》）。

据央视财经，本年 2 月，有收罗超市平台的《哪吒 2》联名款在 10 天内销售额超 1200 万元，手办、盲盒等摆布居品的销量同比增长超 50 倍；有玩物企业负责东说念主暗示，禁止本年 2 月，企业坐褥的《哪吒 2》系列食玩手办线上平台累计销售额顽固 2 亿元。

当今，《哪吒 2》环球总票房超 159 亿元，其 IP 摆布在滥用商场的影响力仍然在线。8 月 12 日，时间财经搜索发现，在泡泡玛特淘宝旗舰店中，其与《哪吒 2》IP 联名的盲盒已出售超 10 万件。在 24 小时内仍有超百东说念主购买该商品。

《哪吒 2》掀翻了动画 IP 繁衍品的滥用风暴，而《浪浪山小妖魔》首创了"上映即生态"的新花样。这也意味着，中国动画 IP 正加速解脱单一票房依赖，逐渐向 IP 全产业链运营的新阶段。

关于中国动画产业而言，票房不是 IP 价值的重心，而是撬动价值生态的起首，通过繁衍品确立、跨规模联动、长线运营等生意化旅途深挖 IP 价值，才是产业可合手续增长的中枢地方。

然则，念念要看护动画 IP 在繁衍品滥用商场的生命周期并非易事。

金今对时间财经指出，繁衍品是 IP 生意化价值的紧迫构成部分，国产动画当今尚未能达到迪士尼等项主张品牌声量与热度水平。不少日本、好意思国的动画 IP 为继续生命力，会刻意禁止居品数目与营收范畴，以看护商场的稀缺感和滥用热，"这需要全行业共同发力，以及专科的品牌贬责才调手脚支合手"。

在向凯看来欧洲杯体育，国内动画电影可鉴戒迪士尼等经典 IP 的运营熏陶，在确立 IP 繁衍品时作念好长久布局，在实践上应合手续输出，保合手转换，打造出永久经典的 IP，带动摆布文化繁衍品销售。